Цвет имеет значение

Поведенческий маркетинг

Ранее я писал, что цвет кнопок менее важен, чем их контраст с фоном.

Но правило это не универсальное: одно дело кнопки, другое дело, например, товары. Да, мы хотим, чтобы наш товар выделялся на полке за счет контраста: нестандартной упаковки, формы, цвета.

Но всегда ли такой контраст будет работать на нас? Не всегда. Дело в том, что у людей есть устоявшиеся ассоциации и паттерны поведения. Посмотрите на картинку ниже.

Какой цвет больше ассоциируется с чистотой? Розовый или желтый? На полке могут выделиться оба, но розовый больше ассоциируется с чистотой — так уж сложилось. Мне сложно сказать, в чем здесь причина: какие-то глубинные ассоциации или массированные рекламные кампании того же Ваниша. Но причины не так важны, важен факт: розовый — про чистоту, желтый — про что-то другое.

Вывод

Контраст важен, но важны и ассоциации и устоявшиеся паттерны поведения. Если у вас нет бюджетов на изменение этих паттернов, нет смысла пытаться это делать, по крайней мере в лоб.
Ищите, как выделиться (контрастировать), не ломая устоявшихся ассоциаций и паттернов.