Эмоционально убедительное позиционирование

Просто формулировка нравится и чтобы не забыть.

Учитывая, что люди принимают решения неосознанно, позиционирование продукта должно аппелировать к имплицитному уровню принятий решений и быть эмоционально убедительным.

Как говорил один мой знакомый, Рено может сколько угодно говорить про безопасность своих автомобилей, но им все равно никто не поверит. Потому что такое утверждение эмоционально неубедительно.