Кола, Пепси и фМРТ

Все знают про знаменитый эксперимент с тестированием Кока-Колы и Пепси, когда при слепом тесте побеждала Пепси, а при открытом — Кока-Кола.

Оказывается, его еще и проводили с использованием аппаратов фМРТ — это метод исследования мозговой активности, основанный на анализе количества кислорода, доставляемого гемоглобином в разные отделы мозга (нейроны требуют кислорода, и в случае усиления активности в том или ином отделе его туда доставляется больше).

Так вот, в слепом тесте Пепси вызывала больше активности в отделах мозга, отвечающих за вознаграждение и удовольствие. А в открытом тесте Кока-Кола усиливала активность в отделах, отвечающих за память и эмоции.

Таким образом, участники исследования больше удовольствия получали от Пепси, но выбирали все же Кока-Колу, видимо, в связи с эмоциями от восприятия бренда. Это было известно и раньше, но интересно, что это видно и по мозговой активности.