Расположение текста и продукта

Интернет маркетинг, Поведенческий маркетинг

Давно известно: если в рекламе, на сайте и т.д. надо обратить внимание на что-то, пусть на это что-то смотрит человек. Лица привлекают внимание, а направление взгляда персонажа заставляет нас за ним проследить.

Меня всегда ставил в тупик вопрос: как лучше сделать, если надо показать и текст и продукт, но они плохо компонуются вместе. На что должен смотреть персонаж?

Похоже, есть правильный ответ — на продукт.

Почему:
Смотрите на 3 картинки ниже (они из Business Insider, из результатов очередного eye tracking исследования). Из них можно сделать вывод, что на текст обращают внимание в любом случае — даже если персонаж на него и не смотрит.

1. Лицо привлекает внимание больше, чем продукт.
2a. Направление взгляда обращает внимание на продукт. Текст тоже попадает в поле внимания.
3. На текст обращаем внимание автоматически, несмотря на то, что персонаж на него не смотрит.

Таким образом вроде бы универсальный механизм выглядит так:1. Персонаж — желательно девушка.2. Она смотрит на продукт.3. Текст может быть просто рядом, например, выше продукта — на него человек обращает внимание в любом случае.