Сигнал о легкости/тяжести
Поведенческий маркетинг
Посмотрите на картинку:
Какое печенье менее калорийное — слева или справа? Я не нашел пруфов, но Фил Барден пишет, что проводился такой эксперимент в университете Огайо, и большинство опрошенных посчитало, что менее калорийное печенье — справа. Мне тоже так показалось.
То есть мы усвоили, что тяжелые предметы всегда опускаются вниз. Легкие, конечно, тоже опускаются (гравитацию никто не отменял), но почему-то нам кажется, что легкие вещи — сверху, они опускаются медленнее и могут даже попарить. Конечно, буквально калорийное и диетическое печенье весит одинаково, но, видимо, мы ассоциируем эту “легкость” в переносном смысле и с низкокалорийным.
Можно использовать в рекламе и упаковке.
