​​Как вернуть кошелек или зачем в рекламе дети

Дети привлекают внимание, и рекламщики этим постоянно пользуются, даже когда без образа ребенка вполне можно было бы обойтись — несколько примеров приложил к посту. Это не новость, конечно.

Но наткнулся тут на подтверждающий интересный эксперимент.

Ричард Вайзман разбросал по улицам Эдинбурга 240 кошельков, чтобы узнать, сколько из них вернут.

В кошельках были контакты владельца, а еще фотки — разные в разных: в одних кошельках — маленького ребенка, в других — щеночка, в третьих — семейная, в четвертых — пожилая пара, а в пятых фото не было, но был чек за благотворительный взнос.

Вернули кошельков:
— С детской фоткой — 88%
— C щенком — 53%
— С семейным портретом — 48%
— С портретом пожилой пары — 28%
— С чеком — 15%

Дети привлекают внимание и вызывают эмоции. Думаю, можно уверенно предположить, что это связано с нашей потребностью в размножении.

Хотел было написать, что рекламщики и так знают, что с этим делать, а остальным надо быть начеку — ведь есть риск, что мозг попытается нас обмануть (он не в курсе про рекламу) и сделать то, что ему предписано эволюцией, хотя не факт, что рекламируемый продукт нам нужен.

А потом подумал, что ну не воевать же постоянно с маркетологами и рекламщиками — нет такой задачи их победить (наверное).

Другие посты по теме:
▪️ Хочу и нравится, эмоции и чувства
▪️ Зачем девушка в рекламе и куда ей смотреть