​​Не всё текстом

Интернет маркетинг, Поведенческий маркетинг

Многие ребята грешат тем, что пытаются на лендосах и в других материалах выразить весь смысл текстом. Да и мы тоже грешим, боремся с этим постоянно.

Но, как мы знаем, люди:

▪️ не читают сайты;

▪️ визуальную информацию считывают быстрее текста. По инету ходит число 60 000 — якобы именно во столько раз визуал обрабатывается быстрее текста, но вроде как научного подтверждения у нее нет. Зато есть эксперимент, который показывает, что люди распознают картинку, не успевая ее сознательно увидеть. Понятно, что с текстом так не получится — его надо прочитать.

Это не значит, что можно обойтись без текста — для заинтересовавшихся он все равно потребуется. Но не надо пытаться выразить все смыслы только текстом — люди не прочитают, не поймут и уйдут. Сначала надо привлечь внимание в том числе визуалом. А если мы говорим о нашей любимой теме ценностного предложения, то тут все становится еще важнее — не все надо писать, что-то надо показывать.

Кроме того, наша задача — подталкивать человека к нужному нам (и, предположительно, ему) выбору в том числе дизайном, картинками, интерфейсами и пр.

Главное тут не зайти слишком далеко — на темную сторону темных же паттернов. (Впрочем, граница размыта и у каждого своя).

Посмотрите на двери на фотке ниже. Можно написать “тяни/толкай”, а можно сделать так, чтобы и без надписей все было понятно.